Aproximación a la animación en la publicidad televisiva en el mundo

 

"La animación es uno de los elementos principales de la cultura popular en el mundo porque refleja todos los aspectos visuales de nuestra realidad diaria". Nacida a la par con la historia del cine, la animación ha sido un recurso utilizado por artistas, ilustradores y diseñadores gráficos como una manera de expresar sus ideas a través de representaciones que se encuentran en su imaginación. 

El recurso tecnológico -la invención de los computadores y del software de diseño y animación -ha facilitado la actividad del creador de imágenes, quien ya no tiene la limitante de la pericia en el manejo del dibujo y el color. La publicidad -generadora de conceptos -recurre al pensamiento mágico en el hombre para incentivar su deseo y comunicarle que lograrlo es posible. En este sentido, se ha valido de la animación como lenguaje coherente con su promesa: las posibilidades infinitas. La publicidad inventa lo ilimitado; la animación lo muestra. La publicidad imagina un mundo; el diseño lo recrea. Ambas nos hablan con el código del avatar. Ambas nos dicen que todo es posible. 

En la actualidad el lenguaje de la animación ha ampliado su nivel de impacto en una comunicación que invita a la interactividad -principalmente a través de video juegos -*y por lo tanto, la receptividad del consumidor asegura su vigencia. El presente documento hace referencia al uso de la animación en contenidos publicitarios en televisión. La elección de este medio de comunicación masivo como modelo principal histórico en la difusión de contenidos audiovisuales publicitarios, se fundamenta en su importancia como "determinante social básico del entorno cotidiano"