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Comunicación social y Periodismo

Semiosis publicitaria. Aproximaciones desde el análisis del discurso – Luis Carlos Toro Tamayo – Universidad de Medellín Ver más grande

Semiosis publicitaria. Aproximaciones desde el análisis del discurso

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Autor: Luis Carlos Toro Tamayo
Editorial: Universidad de Medellín
Edición: Primera, 2008
Formato: Libro
Rústica, 16 x 22 cm
138 Páginas
Peso: 0.23 Kg
ISBN: 9588348124

 

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Reseña: Semiosis publicitaria. Aproximaciones desde el análisis del discurso

El libro analiza, desde una perspectiva argumentativa, retórica y semiótica, los discursos publicitarios que anuncian la llegada de tecnologías de comunicación masiva en Colombia. Se trata de un trabajo sistemático de recuperación de piezas hemerográficas que constituyen buena parte de la memoria histórica del país, y que incorporan las formas de representación construidas alrededor de esta temática en particular. Los enfoques utilizados para el estudio son: Análisis de Contenido, Análisis de Discurso, Análisis Crítico del Discurso y Análisis del Tratamiento Periodístico de la Información.
 
Nota: Incluye fotografías e ilustraciones de las piezas publicitarias citadas, impresas a color.

 

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Contenido: Semiosis publicitaria. Aproximaciones desde el análisis del discurso

Presentación

CAPÍTULO 1
ELEMENTOS TEÓRICOS Y METODOLÓGICOS PARA EL ANÁLISIS DE LOS DISCURSOS PUBLICITARIOS

1.1 Aspectos esenciales para la compresión del proyecto de investigación
1.2 Sobre el periodo y el tema de reflexión elegido
1.3 El corpus: a propósito de las muestras analizadas
1.4 Enfoque y perspectiva teórica de la investigación
1.5 La secuencia narrativa del texto

CAPÍTULO 2
PRINCIPIOS ARGUMENTATIVOS PRESENTES EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

2.1 Aspectos introductorios del análisis argumentativo
2.2 Un breve recorrido por la historia de la teoría argumentativa
2.3 Nuevos enfoques del análisis argumentativo
2.4 Propiedades generales de la argumentación en la publicidad
2.5 Sobre los textos y los contextos argumentativos que analizaremos
2.6 Principios argumentativos aplicados a la publicidad
2.7 Más argumentos sobre los tipos de argumentos

CAPÍTULO 3
RECURSOS RETÓRICOS EMPLEADOS EN LA PUBLICIDAD IMPRESA

3.1 Definición del concepto de retórica
3.2 Marco conceptual y teórico
3.3 Las figuras retóricas en la publicidad: análisis de muestras

CAPÍTULO 4
ELEMENTOS PARA EL ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

4.1 Fundamentos y apreciaciones generales de la semiótica
4.2 Del análisis semiótico lingüístico al análisis semiótico de la imagen
4.3 Semiótica publicitaria: forma y función de la publicidad
4.4 pautas para la interpretación semiótica de los textos publicitarios
4.5 Análisis semiótico de anuncios publicitarios sobre medios de comunicación
4.6 Apuntes concluyentes sobre la relación publicidad e ideologías

CAPITULO 5
CONCLUSIONES

Bibliografía

 

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