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Ciencias económicas y administrativas

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Visual merchandising o el amor a primera vista

Nuevo

Autora: Ana Gianella
Editorial: Ediciones de la U - Editorial Nobuko S.A.
Edición: Primera, 2013
Formato: Libro
Rústica, 14 x 21 cm
152 páginas
Peso: 0.319 Kg
ISBN: 9789587621457
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Reseña. Visual merchandising o el amor a primera vista

Visual merchandising integra los fundamentos del diseño y del lenguaje metafórico de las artes plásticas; se basa en disciplinas teóricas, empleando técnicas de realización escenográfica para el desarrollo de los montajes, ya sea en vitrinas a la calle, espacios interiores o ferias. Este libro considera, por lo tanto, cuestiones teóricas con aplicación práctica en casos concretos, abordando desde nociones de arquitectura y organización del espacio, movimientos y referentes artísticos, hasta cómo iluminar una vidriera, clasificar el surtido de artículos o elaborar un presupuesto. Pretende, pues, ser un aporte para los actores comerciales y también para quienes se quieran formar como visual merchandisers, destacando la activa influencia de esta disciplina en el incremento de las ventas, razón de ser del comercio. 

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Contenido. Visual merchandising o el amor a primera vista

Prólogo
 
Capítulo 1 
Qué es el Visual Merchandising 
Un poco de historia 
Protagonistas y estrategias 
La comunicación 
El cliente: necesidades, deseos, anhelos 
El mercado 
 
Capítulo 2 
La arquitectura exterior 
Las tendencias 
La identidad comercial 
La entrada 
La vidriera
 
Capítulo 3 
La vidriera o escaparate
La vidriera como comunicación 
Las vidrieras según su estructura y ubicación 
Elementos de la comunicación visual 
 
Capítulo 4
El espacio 
La figura y el fondo 
Superposición, gradientes, oblicuidad 
Las reglas de agrupación 
 
Capítulo 5 
El diseño de la vidriera. Proyecto Y presupuesto 
Relevamiento Y documentación 
Sistemas de representación 
Memoria descriptiva e Instructivo 
Presupuesto 
Exhibición de productos según el rubro comercial 
 
Capítulo 6 
Arquitectura interior 
Determinación del acceso 
Las zonas 
Los pasillos 
Clasificación de los pasillos 
Puntos fríos y calientes 
Determinación de la zona templada 
Los muebles expositores 
Ergonometría 
 
Capítulo 7 
El surtido 
Características del surtido 
Los formatos comerciales 
 
Capítulo 8 
Organización del espacio comercial 
El lineal
Tipos de implantación 
Reparto del lineal
Exposición de los productos fuera del lineal
Promociones 
 
Capítulo 9 
La ambientación de la tienda
La iluminación 
El aroma 
La temperatura 
La música 
El color 
La textura 
La decoración 
 
Capítulo 10 
Las fuentes de inspiración artística 
Neoclásico 
El nuevo barroco 
La Selle Époque 
Art Nouveau 
Art Decó 
Abstracción 
Neoplasticismo 
Surrealismo 
Arte conceptual 
Land Art 
Arte povera 
Minimalismo 
Pop Art 
 
Capítulo 11 
Identidad e imagen 
Nombre e identidad 
Marca y logo 
La tipografía 
Variables visuales 
Rótulos 
Packaging Y etiquetas
Señalética 
Los uniformes 
Ferias y stands 
 
Capítulo 12 
La tienda
La vidriera y las tendencias sociales 
 
Conclusiones 
Bibliografía 
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