Políticas de marketing

Adentrarse o ampliar conocimientos en el área de marketing, conociendo las estrategias más utilizadas en la actualidad para aumentar los beneficios de las empresas

Reseña.

La obra pretende ser una ayuda para el profesor, así como una referencia para los alumnos que podrán seguir los contenidos de manera didáctica y sencilla, aun cuando preparen el módulo a distancia u online. Su facilidad de lectura, la claridad del lenguaje, así como la simplicidad en la exposición de definiciones y contenidos, hacen de la obra un material accesible para cualquier persona que desee adentrarse o ampliar conocimientos en el área de marketing estratégico, conociendo las herramientas más utilizadas en la actualidad para aumentar los beneficios de las empresas, así como implementando la parte operativa a través de un plan de marketing.

Contenido.

Introducción

Unidad formativa 1. Plan de marketing empresarial

Capítulo 1. Planificación de marketing

1.1 Concepto y contenido del marketing

1.2 Estrategias y tipos de marketing

1.3 Marketing Mix

1.4 Elaboración del plan de marketing

1.5 Análisis DAFO y estrategias de marketing

1.6 Caso práctico

1.7 Ideas clave

1.8 Test de conocimientos

Capítulo 2. Política de producto

2.1 Definición de la política de producto

2.2 Atributos y características de productos y servicios de la empresa

2.3 Concepto de gama y línea de productos

2.4 La teoría del ciclo de vida de los productos (CPV) y su aplicación al marketing

2.5 Mapas de psicionamiento

2.6 Matriz BCG y creación de nuevos productos

2.7 Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores

2.8 Elaboración de informes sobre producto

2.9 Caso práctico

2.10 Ideas clave

2.11 Test de conocimientos

Capítulo 3. Políticas de precios

3.1 Definición de la política de precios

3.2 Características y variables de decisión

3.3 Concepto de elasticidad de precio

3.4 Normativa vigente en materia de precios

3.5 Métodos para la determinación de los precios

3.6 Cálculo del punto muerto

3.7 Estrategias comerciales en la política de precios

3.8 Elaboración de informes sobre precio

3.9 Caso práctico

3.10 Ideas clave

3.11 Test de conocimientos

Capítulo 4. Política de distribución

4.1 Definición de la política de distribución

4.2 Canales y fórmulas de distribución

4.3 Estrategias en la política de distribución

4.4 Relaciones con la red y punto de venta

4.5 Marketing en la distribución

4.6 Comercialización online de productos y servicios

4.7 Elaboración de informes sobre distribución

4.8 Caso práctico

4.9 Ideas clave

4.10 Test de conocimientos

Capítulo 5. Política de comunicación

5.1 Definición de la política de comunicación

5.2 Tipos de comunicación en la empresa

5.3 El mix de comunicación: tipos y formas

5.4 Medios de comunicación

5.5 Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas

5.6 Caso práctic0

5.7 Ideas clave

5.8 Test de conocimientos

Unidad formativa 2.  Control y seguimiento de políticas de marketing

Capítulo 6. Ejecución e implantación del plan de marketing

6.1 Fases del plan de marketing

6.2 Negociación del plan de marketing en la empresa

6.3 Recursos económicos para el plan de marketing

6.4 Ideas clave

6.5 Test de conocimientos

Capítulo 7. Seguimiento y control del plan de marketing

7.1 Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing

7.2 Ratios de control del plan de marketing

7.3 Análisis del retorno del plan de marketing

7.4 Ideas clave

7.5 Test de conocimientos

Solucionario de los test de conocimientos

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