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Ciencias económicas y administrativas

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Marketing internacional en América Latina. Teoría, casos y talleres Ver más grande

Marketing internacional en América Latina. Teoría, casos y talleres

Nuevo

Autor: Harold Silva Guerra
Editorial: Alphaeditorial
Edición: Segunda, 2021
Formato: Libro
Rústica, 21.5x28
339 páginas
Peso: 0,840 Kg
ISBN: 9789587786781

Más detalles


COP$ 95.000

Ficha técnica

ISBN9789587786781
EdiciónSegunda
AutoresHarold Silva Guerra
EditorialAlphaeditorial
FormatoImpreso
Peso840 gramos
Páginas339
Dimensiones21.5x28
Año2021

Más

Los clientes están por todos lados, el dinero está hecho; solo hay que prepararse para ir por ellos. De lo contrario, la competencia se queda con todo; clientes y dinero

Reseña.

Con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. La metodología contempla tres aspectos esenciales que facilitan el aprendizaje: la teoría, los casos y los talleres producto de la experiencia del autor como docente de marketing internacional por más de veinte años en la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte en Barranquilla, Colombia.

Los casos describen las problemáticas de las empresas latinoamericanas dedicadas al comercio internacional y las diferentes experiencias y barreras que han encontrado en el escenario internacional. Aunque se encuentran en una misa región, los casos de las empresas latinas contextualizan a los estudiantes y docentes sobre nuestros disímiles estilos de dirección y de la diversidad de nuestra cultura empresarial.

Los talleres promueven la interacción, apoyando de esta forma la labor docente y facilitan la retroalimentación con los estudiantes, quienes podrán asimilar los conceptos y aclarar las dudas para enfrentar con más seguridad las dificultades que asumirán posteriormente como profesionales.

Esta segunda edición se ha enfocado en el contexto latinoamericano y en las diferentes maneras en que las empresas latinas han ingresado al escenario global, destacando la diversidad en sus formas, productos y servicios particulares y auténticos que son un orgullo para la región. Se ha fortalecido la teoría con 17 nuevos capítulos que incluyen ejemplos y aspectos del marketing en Latinoamérica.

También fueron incluidos 53 casos y 111 talleres para trabajar al final de cada capítulo.

Este libro ofrece valiosas herramientas para que estudiantes, docentes, empresarios y gerentes formulen estrategias integrales para combinar la gestión local, nacional e internacional de cada empresa.

Contenido.

Lista de figuras

Lista de tablas

Casos de empresas

Prefacio

 

Parte I: Teoría, perspectiva general

1. Introducción al marketing internacional

2. El entorno de los negocios internacionales

3. La globalización de los negocios

 

Parte II: Aspectos culturales, políticos, legales y económicos

4. El entorno cultural

5. El entorno político, legal y económico

6. Contexto geopolítico

 

Parte III: Ingreso y desarrollo en el escenario internacional

7. Organización, ejecución y control del marketing

8. Investigación de mercados internacionales

 

Parte IV: Estrategias globales de marketing

9. Estrategias de marketing para estar online en un nuevo escenario global

10. Adaptación del producto al mercado internacional

11. Evaluación de oportunidades globales de mercado

12. Canales de distribución internacional

13. Promoción internacional

14. Precios para mercados internacionales

15. Logística internacional

16. Importancia del comportamiento del consumidor global

17. Estrategias de negociación

 

Parte V: Casos prácticos

Casos de países

Casos de negociación y experiencias de negocios

Casos varios

 

Parte VI: Talleres

 

Bibliografía