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Ciencias económicas y administrativas

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¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación

Nuevo

Autores: Varios
Editorial: Politécnico Grancolombiano
Edición: Primera, 2013
Formato: Libro
Rústica, 17 x 24 cm
205 Páginas
Peso: 0.523 Kg
ISBN: 9789588721002
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 Reseña. ¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación 

 En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber nos reunimos en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, nos preguntamos, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca.
En ese interesante ejercicio, decidimos trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde buscamos, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica?, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización?

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 Contenido. ¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación 

Agradecimientos
Autores 
 
Prólogo
La marca, elemento publicitario que designa y diferencia
Introducción
 
Estudio de caso: innovación, Creativelab
Innovación para las pymes de Chapinero
Innovación: recorrido por el mundo
Caso Asia
Caso Estados Unidos 
Caso Europa
Las marcas más innovadoras: oportunidad para visualizar su imagen
Innovación en Colombia
Laura Ortegón (Opción de grad. Comunicación Social- periosimo) y Tania Quiroga (Semillero de investigación)
Y en Colombia: ¿cómo es la imagen de algunas de las empresas reconocidas por innovadoras?
Pymes en Colombia y Latinoamérica
Las pymes: una realidad organizacional en Colombia
¿En qué innovan las pymes de Chapinero? 
Tipos de innovación 
Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero 
Razones para innovar en la pymes de Chapinero
Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero 
Síntesis de los resultados
 
Estudio de caso: desde la comunicación de las organizaciones, Mireya Barón P. 
Cultura organizacional y procesos de significación
John Mejía, María Isabel Medina (Opción de grado Comunicación Social Periodismo) y María Alejandra Pineda (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)
El signo y la innovación organizacional en las pymes
Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional
¿Sobre qué elementos de la comunicación institucional se puede innovar?
Marca e imagen visual
Características de la imagen corporativa
Diseño de marcas 
Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer
Nathaly Bohórquez (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)
Síntesis de resultados 
 
Propuesta de modelo de innovación desde la comunicación para pymes en la localidad de chapinero, Mireya Barón P.
Observación
Reto de innovación
Conceptualizar
Plan de innovación 
Innovación desde la marca 
Elementos ideales para reconocimiento de una marca
Conclusiones 
Bibliografía

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