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Ideas que pegan

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Autor: Chip Heath
Editorial: Ediciones de la U
Edición: Primera, 2014
Formato: Libro
Rústica, 15 x 23.5 cm.
302 páginas
Peso:0.364 kg
ISBN: 9789587621822

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COP$ 39.000

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Reseña. Ideas que pegan.

Ideas que pegan te da las claves que necesitas para comunicar de una forma efectiva tus ideas. Poco importa si eres consejero delegado o ama de casa, todo el mundo tiene ideas que necesita comunicar: un lanzamiento, una nueva estrategia para su jefe o inculcarle valores a sus hijos.
 
La vida nos ha enseñado que es duro y complicado transformar la manera de pensar y actuar de los demás. Pero no tires la toalla, este libro te enseñará las seis claves para hacer que una idea impacte y se pegue en la memoria.La vida nos ha enseñado que es duro y complicado transformar la manera de pensar y actuar de los demás. Pero no tires la toalla, este libro te enseñará las seis claves para hacer que una idea impacte y se pegue en la memoria.

Contenido. Ideas que pegan.

Prólogo de Rafa Antón    
Agradecimientos  
 
Introducción. ¿Qué se pega?    
 
1. La verdad sobre las palomitas del cine    
2. Acerca del contagio    
3. Cómo surgió Ideas que pegan    
4. ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween?
5. Los seis principios de las ideas contagiosas    
6. Repiqueteadores y oyentes
7. Creatividad sistemática    
  
01. Simple    
 
1. Encontrar la esencia de Southwest Airlines    
2. Enterrar la entradilla    
3. Si dice tres cosas, no está diciendo nada    
4. Parálisis decisoria    
5. Consultorios
6. Nombres, nombres, nombres
7. Compartir la esencia
8. Simple = Esencial + Conciso
 
9. Pájaro en mano
10. El Palm Pilot y el proverbio visual    
11. Usar lo que hay    
12. El concepto de pamplemusa    
13. Complejidad de la simplicidad    
14. Conceptos de Hollywood: argumentos de alto concepto    
15. Analogías generativas    
16. El poder de la simplicidad    
02. Unívocamente inesperado    
 
1. Conseguir la atención    
2. Mantener la atención    
  
03. Concreto    
 
1. Los paisajes como celebridades ecológicas
2. Saber restar    
3. La concreción es recordable    
4. La teoría del velero de la memoria    
5. Ojos azules, ojos marrones    
6. Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina    
7. Concretar permite coordinar    
8. Los Ferrari van a Disney World    
9. La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas    
10. Kaplan y Go Computer
11. Concretar ideas    
 
4. Creíble    
 
1. Encontrar la credibilidad    
2. Pam Laffin, la antiautoridad    
3. El poder de los detalles    
4. Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Dath Vader    
5. Más allá de la guerra    
6. El principio de la escala humana    
7. El test Sinatra y Safexpress    
8. Tejido comestible    
9. ¿Dónde está la carne?    
10. Méritos verificables    
11. Campamento para novatos    
 
5. Emotivo    
 
1. La verdad    
2. La extensión semántica y el poder de asociación    
3. Luchar contra la extensión semántica: la deportividad    
4. Apelar al interés particular    
5. Televisión por cable en Tempe    
6. Evitar el sótano de Maslow    
7. Comer en Iraq    
8. El palomitero y las ciencias políticas    
9. No la pringues con Tejas    
10. ¿A quién le importa el piano a dúo?    
 
6. Sucesión de hechos    
 
1. Hablando de trabajo en el comedor de Xerox
2. El público im-pasivo    
3. Historias que inspiran: el caso de Jared    
4. El arte de reconocer    
5. Historias del Banco Mundial    
6. La historia de la conferencia    
  
Epílogo. Lo que realmente pega    
 
1. El poder de reconocer    
2. Conferencias y contagio    
3. Más villanos    
4. Cómo contagiar una idea: el marco comunicativo
5. John F. Kennedy contra Floyd Lee    
 
Guía fácil para crear ideas que peguen    
Notas    
Índice onomástico