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Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y  el marketing Ver más grande

Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing

Nuevo

Autor: Alberto Morales Gutiérrez
Editorial: Instituto Tecnológico Metropolitano
Edición: Primera, 2018
Formato: Libro
Rústica, 16x23 cm
168 páginas
Peso: 0.270 Kg
ISBN: 9789585414341

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COP$ 26.000

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Reseña. Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing

La comunicación perceptual se presenta como un modelo disruptivo que se construye a partir de premisas no consideradas en el pasado y que genera un remezón en la manera como se definen e interpretan los grupos objetivos; pone en tela de juicio el concepto de la realidad y aborda los marcos conceptuales, los relatos dominantes, las narrativas y los símbolos, como las nuevas herramientas e insumos para la construcción del mensaje.

Contenido. Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing

PRIMERA PARTE
Están pasando muchas cosas nuevas
 
CAPÍTULO UNO
El universo mecánico, ordenado, predecible, ¡ha muerto!
 
CAPÍTULO DOS
El caos y el principio de la confrontación
 
CAPÍTULO TRES
No existen islas en el universo físico, ni en el universo conceptual todo tiene que ver con todo
CAPÍTULO CUATRO
Cómo actúa la comunicación en estos nuevos escenarios
 
SEGUNDA PARTE
Las premisas de la comunicación perceptual
CAPÍTULO CINCO
La realidad no existe
 
CAPÍTULO SEIS
Los públicos objetivos son personas
 
CAPÍTULO SIETE
Las creencias determinan las relaciones que las personas tienen con la realidad
 
CAPÍTULO OCHO
No se construye comunicación estratégica solo mirándose al ombligo
 
TERCERA PARTE
De cómo encontrar los territorios en donde las creencias y las percepciones pueden desencadenarse
 
CAPÍTULO NUEVE
Los relatos dominantes
CAPÍTULO DIEZ
Las narrativas
 
CAPÍTULO ONCE
El marco conceptual
CAPÍTULO DOCE
Los ritos y los símbolos
 
CAPÍTULO TRECE
«Los hechos son los hechos, pero la realidad son las percepciones»
 
REFERENCIAS
 

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Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y  el marketing

Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing

Autor: Alberto Morales Gutiérrez
Editorial: Instituto Tecnológico Metropolitano
Edición: Primera, 2018
Formato: Libro
Rústica, 16x23 cm
168 páginas
Peso: 0.270 Kg
ISBN: 9789585414341

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