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Ciencias económicas y administrativas

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Comunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual

Nuevo

Autor: José Antonio París
Editorial: Ediciones de la U
Edición: Primera, 2019
Formato: Libro
Rústica, 14x21 cm
537 páginas
Peso: 0.595 Kg
ISBN: 9789587629583

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COP$ 69.000

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Reseña. Comunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual

Comunicación esencial es un libro de marketing para la comunicación, el diseño y la publicidad. Lo hemos escrito como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial que hemos estado desarrollando. Y a la hora de abordar la problemática de la comunicación esencial tuvimos que asumir este nuevo desafío de cuestionar lo ya definido. Ya que al cambiar las bases esenciales que sustentan al marketing para gestar un nuevo paradigma de esta disciplina fue necesario re-escribir todo el marketing en sus tres niveles, estratégico, táctico y operativo. Por este motivo su contenido replantea las bases teóricas de la comunicación desde la óptica del paradigma del marketing esencial, pues su input incluye el uso de los motivadores de compra: percepciones, significados, códigos de comportamiento y figuras arquetípicas. Estos motivadores de comportamiento de compra se montan sobre las necesidades, deseos, vínculos y posturas, respectivamente. Cuando estos aspectos son obtenidos por los mercadólogos y son manifestados en el brief de marketing para que sean tenidos en cuenta por el comunicador, diseñador o publicista, seguramente también cambiará el mensaje, la promesa, y todo el plan de comunicación de la organización.

Contenido. Comunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual

ACERCA DEL AUTOR
INTRODUCCIÓN
 
CAPÍTULO I
El modelo de la comunicación
 
CAPÍTULO II
Las bases esenciales del mensaje en la comunicación
 
CAPÍTULO III
El mensaje en la comunicación esencial
 
CAPÍTULO IV
El lenguaje verbal y visual en la comunicación esencial
 
CAPÍTULO V
La marca en la comunicación esencial
 
CAPÍTULO VI
Problemas a evitar y teorías de la comunicación esencial
 
CAPÍTULO VII
La retórica en la publicidad esencial y la publicidad
 
CAPÍTULO VIII
La metodología de análisis de la comunicación esencial
 
CAPÍTULO IX
Las escuelas de la publicidad y su vínculo esencial
 
CAPÍTULO X
El posicionamiento esencial
 
APENDICE A
Brief de marketing
 
BIBLIOGRAFÍA