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Ciencias económicas y administrativas

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Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios Ver más grande

Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios

Nuevo

Autor: José Antonio París
Editorial: Ediciones de la U
Edición: Primera, 2018
Formato: Libro
Rústica, 17x24 cm
383 páginas
Peso: 0.460 Kg
ISBN: 9789587628654

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COP$ 62.000

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Reseña. Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios

La felicidad laboral no es una moda. Es una realidad que, poco a poco, va Diseño esencial no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del diseño también eminentemente esencial, de la cual en este trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas.
Para optimizar esta metodología esencial nuestro marketing también detecta las pistas y señales de mercado, con el fin de no solo trabajar sobre las bases esenciales, sino también sobre las faltas o insatisfacciones actuales del mercado y del consumidor, y de esta manera minimizar las posibilidades de un eventual fracaso, y por el otro lado, propiciar un éxito memorable en los nuevos lanzamientos de productos y servicios.
 
El libro incluye además de nuestro modelo de gestión de nuevos productos y servicios, un marco teórico desde su visión axiológica.
Se trabaja también para presentar una solución para el viejo dilema acerca del cuestionamiento de si el producto o servicio requiere de adaptación o estandarización a la hora de internacionalizarlo.
Para finalizar el libro ofrece al lector un análisis detallado de las principales tendencias mercadológicas del siglo XXI en cuanto al desarrollo de nuevos productos y servicios.

Contenido. Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios

PREFACIO
INTRODUCCIÓN
El marketing tradicional y la segunda miopía al nuevo paradigma del marketing esencial
 
CAPÍTULO I
El producto o servicio en el marketing tradicional, y en el paradigma del marketing esencial
 
CAPÍTULO II
Los cuatro aspectos esenciales del producto o servicio.
Las pistas y señales del mercado
 
CAPÍTULO III
Las tipologías del producto o servicio y su ciclo de vida
 
CAPÍTULO IV
La estrategia de desarrollo de nuevos productos y servicios
 
CAPÍTULO V
El desarrollo de nuevos productos y servicios
 
CAPÍTULO VI
La prueba piloto o mercado de prueba
 
CAPÍTULO VII
Responsabilidad social e internacionalización en el desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios
 
CAPÍTULO VIII
El nuevo producto o servicio del siglo XXI (tendencias)
 
APENDICE A
Brief de marketing para el desarrollo de un nuevo producto o servicio
 
APENDICE B
Prueba de laboratorio del producto o servicio